Markt- und Markenanalyse und die Frage der Positionierung

Wo stehen wir eigentlich?

Ohne Status quo hat eine Strategie keinen Ausgangspunkt.

Wir untersuchen Unternehmen und Dachmarken, ihre Wahrnehmung und Wirkung im Wettbewerbsumfeld nach wissenschaftlichen Methoden, aber mit pragmatisch optimierter Relevanz für Modifikationen.

Der Entwicklung einer Markenstrategie sollte eine Markenanalyse vorausgehen. Selbst im Fall neu zu entwickelnder Monomarken (, die noch keine Markenimages ausgebildet haben können,) ist eine Analyse des Wettbewerbs- und Marktumfelds sinnvoll, um das weitere Vorgehen abzusichern.

Die Erhebung von Markenwerten ist für Lünstroth nicht nur eine routinierte Marktforschungsaufgabe, sondern ein auf jedes Produkt- und Markenumfeld spezifisch abgestimmtes Analysemittel.
Seit zwei Jahrzehnten hat sich das Modell der Markenpersönlichkeit (Aaker, Keller u.a.) als Instrument der Bestimmung der Markendimensionen durchgesetzt.

Allerdings müssen die Erhebungswerkzeuge nicht nur auf Produkt- und Verwendungsmerkmale, sondern auch auch die jeweiligen regionalen Eigenheiten abgestimmt werden.

Pauschalisierungen funktionieren nicht.

Brand Personalities
Einteilung der Markenpersönlichkeiten im angelsächsischen Modell

In der angelsächsischen Literatur wird als Ausgangsmodel in der Regel das US-amerikanische Modell eingesetzt. Die Markenwahrnehmung in Europa und Asien unterscheidet sich kulturell bedingt vom amerikanischen Ansatz.

Lünstroth hat daher für unterschiedliche Regionen entsprechende Anpassungen vorgenommen. (Ebenso weltweite Varianten, die allerdings durch die zwangsläufig „grobe“ Reduktion auf weltweite Gemeinsamkeiten in der Markenwahrnehmung nur auf ebenso grobe Markenraster umgesetzt werden können.)

Lünstroth erhebt die Markendimensionen nicht nur mit den klassischen Marktforschungsmitteln, sondern auch mit eigens entwickelten Webtools, die Korrelationen zwischen Marken und der jeweiligen Erwähnung von Schlüsselbegriffen aufzeigen und so auch die digitale Verbreitung von Markendimensionen aufzeigen können.

Einfach mal anrufen.

0 521 94 93 75 70

Oder mailen

kontakt@luenstroth.com

Wie wir arbeiten

gute Texte überzeugen

Text

Der gute Text wird in digitalen Zeiten wichtiger: Ein suchmaschinenoptimierter Text senkt...

Mehr dazu
Markenagentur entwickelt Werbekonzepte

Markenstrategie

Markenstrategie und Markenarchitektur Wer das Ziel kennt, kann die Weichen richtig stellen....

Mehr dazu
Wie aus der Werbeagentur eine Markenagentur wurde

Geschichte

Die Markenagentur hat eine lange Geschichte. Es begann 1994 mit einer strategischen...

Mehr dazu
Impressum der Markenagentur

Impressum

Was man über die Lünstroth Markenagentur wissen muss. Impressum Lünstroth GmbH Hammerschmidtstraße...

Mehr dazu