Corporate Design leitet sich untrennbar aus der Corporate Identity ab: Ein Corporate Design, das nicht den Unternehmenskern widerspiegelt, hat seine Bestimmung verfehlt. Corporate Communication, Corporate Branding und Brand Building.

Generell gilt: Lünstroth Markenberater begreifen begreifen Corporate Design nicht allein als grafische Disziplin. Vielmehr ist Corporate Design eine Disziplin der Corporate Identity: Ob Markenberatung, Corporate Identity, Corporate Behavior, Corporate Philosophy, Corporate Design, Corporate Communication, Corporate Branding und Brand Building.

Corporate Design: What´s next?

Viele Unternehmenslenker sind der festen Überzeugung, Corporate Design sei Corporate Identity und umgekehrt. Und man müsse ein Corporate Design haben, damit alles gleich und gut aussieht.

Viele Werbeagenturen sind dagegen der Überzeugung, dass Corporate Design Kreativität kaputt macht. Sie fühlen sich so eingeengt, dass sie nichts "Kreatives" mehr zustande bringen.

Beide haben Recht und sind damit einem falschen Bild von Corporate Design und seiner Funktion aufgesessen. Denn Corporate Design ist eine Philosophie aus Zeiten, als grafische Durchgängigkeit noch für ein großes, finanziell potentes Unternehmen stand, das sich umfangreiche Leistungen im handwerklichen Bereich (viele linientreue Agenturen und Reinzeichner) leisten konnte. Im Zeitalter von ibrams und Computerflotten ist Corporate Design nicht mehr Konzernen vorbehalten, sondern auch Garagenfirmen können ihre Werbemittel mit geringstem Aufwand in einheitlichem Aussehen gestalten. Corporate Design als "gestalterischer Roter Faden" ist kein Privileg mehr. (Wohl aber die Übereinstimmung von Corporate Design mit Corporate Identity.)

Die zwingende Kreativität aus der Marke heraus macht den Unterschied.

Wenn alle Unternehmen ein Corporate Design durchhalten (können), ist es die Substanz der werblichen Botschaften, die die Spreu vom Weizen trennt.

Die Kommunikation muss überzeugen. Das gelingt jedoch nur, wenn sie überzeugend dramatisiert. Für gute Werbeagenturen ist Corporate Design nicht hinderlich, sondern es macht die eigentliche Aufgabe leichter.

Die Kreativen müssen sich nicht mit Nebenkriegsschauplätzen wie Schriften und Farben beschäftigen, sondern können sich auf das Wesentliche konzentrieren: Die abgestimmte Botschaft so überzeugend wie möglich mit dem bestmöglichen Medien-Preis-Leistungs-Verhältnis zu kommunizieren.

Grundlage jeglicher Design-Entwicklung ist bei den Lünstroth Markenberatern immer das fixierte Image-Ziel des Unternehmens; die formale Passung des Corporate Designs (Ästhetik / "Schönheit") ist nicht Ziel der Entwicklung, sondern eine Selbstverständlichkeit im Umsetzungsprozess.