Online und Offline Media - die Markenagentur als Mediaagentur

Die Wirkung kommt immer aus Details.

Natürlich schauen wir uns die Touchpoints an, die Marke und Produkt oder Service mit den Kunden gemeinsam haben. Wir unterscheiden dabei zunächst nicht, ob es um Endverbraucher oder Einkäufer geht. Aber ebenso natürlich haben wir ein waches Auge darauf, welche Hindernisse auf dem Weg zu den potentiellen Touchpoints auftauchen.

Suchmaschinen können verhindern oder begünstigen, dass Nachfrager das Angebot sehen. Als Markenagentur haben wir die ganze Reise im Blick, aber vor allem ihre möglichen Hindernisse.

Wenn wir die Rahmenbedingungen kennen, entwickeln wir die effiziente Ansprache.

Situationsanalyse und Zieldefinition

Dies ist der Ausgangspunkt unserer Konzepte und bildet das Fundament für alle weiteren Schritte.

Marktanalyse:
- Branche und Marktumfeld: Aktuelle Trends, Entwicklungen, Marktgröße und Wachstumspotenziale.
- Wettbewerbsanalyse: Wer sind die Hauptkonkurrenten? Was sind ihre Stärken und Schwächen? Wie positionieren sie sich werblich?
- SWOT-Analyse: Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des eigenen Unternehmens/Produkts im Markt.
Zielgruppenanalyse:
- Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildungsstand, Wohnort etc.
- Psychografische Daten: Werte, Interessen, Lebensstil, Einstellungen, Persönlichkeitsmerkmale.
- Verhaltensdaten: Kaufgewohnheiten, Mediennutzung, Markentreue, Online-Verhalten.
- Bedürfnisse und Pain Points: Welche Probleme hat die Zielgruppe, die das Produkt lösen kann? Welche Wünsche sollen erfüllt werden?
- Buyer Personas: Detaillierte, fiktive Profile der idealen Kunden, um die Zielgruppe greifbarer zu machen.
Produkt-/Dienstleistungsanalyse:
- Alleinstellungsmerkmale (USPs): Was macht das Angebot einzigartig und besser als die Konkurrenz?
- Nutzenversprechen: Welchen konkreten Mehrwert bietet das Produkt/die Dienstleistung für die Zielgruppe?
- Positionierung: Wie soll das Produkt/die Marke im Kopf des Konsumenten wahrgenommen werden?
Werbeziele:
- Marketingziele: Was soll mit der Kampagne erreicht werden (z.B. Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung der Verkaufszahlen, Verbesserung des Images, Lead-Generierung)?
- SMART-Kriterien: Ziele sollten spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert sein.

Strategische Ausrichtung

Basierend auf der Analyse wird die grundlegende Strategie der Kampagne festgelegt.

Werbebotschaft (Key Message)Die zentrale Aussage, die bei der Zielgruppe ankommen soll. Sie muss prägnant, relevant und überzeugend sein.
Tonalität/Stil: Wie soll die Marke kommunizieren? (z.B. humorvoll, seriös, emotional, informativ, provokativ).
Kommunikationsstrategie: Welche Art von Ansprache wird gewählt, um die Botschaft zu vermitteln? (z.B. rational, emotional, testimonial, vergleichend).
Budgetplanung: Festlegung des Gesamtbudgets und Verteilung auf die einzelnen Maßnahmen.
Zeitplan: Detaillierte Planung der Kampagnenphasen (Konzeption, Produktion, Schaltung, Auswertung).

Kreativkonzept

Hier wird die Strategie in konkrete Ideen und Inhalte übersetzt.

Leitidee/Big Idea: Die kreative Klammer, die alle Werbemittel zusammenhält und die Botschaft auf originelle Weise transportiert.
Textliche Gestaltung: Headlines, Slogans, Fließtexte für Anzeigen, Social Media Posts, Website-Inhalte etc.
Visuelle Gestaltung:
- Bildsprache: Fotos, Illustrationen, Grafiken, Videos.
- Farbwelt: Passend zur Markenidentität und Tonalität.
- Typografie: Auswahl der Schriftarten.
- Layout: Gestaltungselemente für verschiedene Werbemittel.
Medienkonzept:
- Medienauswahl: Welche Kanäle werden genutzt, um die Zielgruppe zu erreichen? (z.B. TV, Radio, Print, Online-Werbung, Social Media, Influencer Marketing, Out-of-Home).
- Mediastrategie: Wann, wo und wie oft werden die Werbemittel geschaltet? (Reichweite, Frequenz, Timing).
- Content-Formate: Welche Formate werden für die jeweiligen Kanäle erstellt? (z.B. Video-Ads, Banner, Blogartikel, Instagram Stories, TikTok-Clips).

Umsetzungs- und Kontrollplanung

Die Phase der Realisierung und des Monitorings.

Produktionsplanung: Detailplanung der Erstellung aller Werbemittel (Dreharbeiten, Grafikdesign, Textredaktion etc.).
Tracking und Messgrößen (KPIs): Festlegung, wie der Erfolg der Kampagne gemessen wird (z.B. Klickraten, Konversionsraten, Markenbekanntheit, Umsatzsteigerung, Social Media Engagement).
Reporting und Analyse: Regelmäßige Überprüfung der Performance und Anpassung der Maßnahmen bei Bedarf.