Anker: Markenrelaunch nach Konzernausschied

Anker war bis in die 1970er Jahre Synonym für Kassensysteme im deutschsprachigen Handel. Dann kam der Konzern, kam Oracle — und mit ihm Jahrzehnte, in denen die Marke Anker unter einem mächtigen Konzernschirm stand. Als die Ausgliederung beschlossen war, fehlte plötzlich alles: kein eigenständiges Marketing, keine gelebte Markenidentität, keine Kommunikationsstrategie. Und ein Team, das sich fragte: Wer sind wir eigentlich — ohne den Konzern?

»Wir mussten nicht neu erfunden werden. Wir mussten uns erinnern, wer wir sind.«

Kernbotschaft des Projekts

Lünstroth begann nicht mit dem äußeren Auftritt, sondern innen. Was sind die echten Stärken von Anker jenseits der Oracle-Zugehörigkeit? Was macht das Unternehmen im Wettbewerb tatsächlich einzigartig? In einem strukturierten Prozess wurden Markenwerte erarbeitet, die sowohl die Unternehmensidentität als auch die Produktphilosophie und die Mitarbeiterüberzeugungen beschreiben — verdichtet in einem Marken-Hexagon. Parallel dazu begleitete Lünstroth den ersten öffentlichen Auftritt nach der Neuaufstellung: die Fachmesse, auf der Anker als eigenständige Marke debütierte. Ein Messekonzept mit Einladungskampagne, Incentive und klarer Markenbotschaft.

Anker ist heute Marktführer im deutschsprachigen Lebensmitteleinzelhandel für POS-Systeme. Die Marke steht wieder für das, wofür sie einst stand — und hat dabei die Substanz einer eigenständigen, modernen Unternehmensmarke gewonnen.