Cobiax ist Technologieführer für Hohlkörper-Decken-Systeme — aber die Marke kommunizierte das nicht. Lünstroth entwickelt eine vollständige Neupositionierung und Corporate Identity, die technologische Überlegenheit sichtbar macht.
Cobiax hatte mit seinem Hohlkörper-Deckensystem eine echte Technologieinnovation in der Bauindustrie entwickelt: ressourcensparender, leichter, wirtschaftlicher als konventionelle Betondecken. Die Technologie überzeugte Bauingenieure weltweit — doch die Marke wirkte kleiner als das Unternehmen. Kein einheitliches visuelles System, keine präzise Positionierung, keine klare Kommunikationsstrategie. Das Ergebnis: Wachstumspotenziale blieben ungenutzt, weil die Marke nicht die Stärke der dahinterstehenden Innovation ausstrahlte.
»Die Technologie war immer da. Die Marke musste aufholen.«
Ausgangsbefund des Projekts
Das Vorgehen
Lünstroth begann mit einer Markt- und Wettbewerbsanalyse: Wie positionieren sich Mitbewerber im Segment Bausysteme? Wo ist die tatsächliche Differenzierungsstärke von Cobiax — technisch, ökonomisch, ökologisch? Auf dieser Grundlage entstand eine erweiterte Positionierung, die technologische Überlegenheit, Ressourceneffizienz und internationales Skalierungspotenzial als gemeinsamen Markenkern definiert. Das neue Corporate Design wurde konsequent davon abgeleitet: neues Logo, neue Farbwelt, neues Designsystem — konsistent über alle Touchpoints, von der Baustelle bis zur internationalen Messe.
Das Ergebnis
Ein Markenauftritt, der der tatsächlichen Marktstellung von Cobiax entspricht. Die erweiterte Positionierung öffnete neue Zielgruppen und Märkte. Das neue CD schaffte Konsistenz in der internationalen Kommunikation und stärkte die Glaubwürdigkeit gegenüber institutionellen Bauträgern und Planungsbüros.
Das neue Markenvideo adressiert direkt Vorurteile der Zielgruppen gegenüber innovativen Technologien.
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