Die Markenagentur hat eine lange Geschichte. Es begann 1994 mit einer strategischen...
Neue Positionierung, neue Corporate Identity, neues CD und Logo
Markenoptimierung
Positionierung
alte Positionierung: "Betondecken leicht gemacht"
Das ist der alte Slogan. Er stellt damit nur auf den direkten Produktnutzen ab, die leichtere Deckenkonstruktion. Dieser Nutzen spricht auf den ersten Blick nur eine Zielgruppe an: Tragwerksplaner („Statiker“), die nur selten die Letztentscheidung für eine Bauweise treffen.
Für Nicht-Insider ist die Leichtigkeit bei Gebäuden kein einsichtiger Vorteil (im Gegensatz z.B. zu Flugzeugen); der Laie geht in der Regel davon aus, dass Gebäude sicherer/“massiver“ sind, je schwerer sie sind.
Der Slogan „Betondecken leicht gemacht“ löst zudem – zumindest in der Deutsch-Schweizerischen Ausgangsversion – eine Irritation aus: „Leicht gemacht“ kann im Deutschen auch „einfacher“ bedeuten. Die Implementierung von Cobiax Hohlkörpersystem ist zwar unproblematisch, aber einfacher als eine Massiv-Betondecke ist sie nicht.
Der alte Slogan spricht nur Tragwerksplaner an.
Neue Positionierung: "Weite Räume"
Neben der Gewichtsreduzierung der Decke bietet die Cobiax Technologie noch einen weiteren Vorteil: Sie erlaubt größere Spannweiten der Decken bei gleichem Deckengewicht; d.h. es müssen weniger „Stützen“ im Gebäude geplant werden.
Dieser Aspekt ist interessant für die Entscheiderzielgruppen Architekten, Bauherren und Bauunternehmen. So werden die angespochenen Zielgruppen deutlich erweitert. Vor allem kann so die Erwägung mit Hohlkörpern zu bauen, in die Planungsphase vorgezogen werden.
Aus dieser neuen Positionierung heraus entwickelt Lünstroth einen Slogan, der genau diesen übergreifenden Nutzen verspricht: „Cobiax. weite Räume“
Die neue Positionierung weitet die Zielgruppen aus.
Neues Logo

Logo bis 2018
Das bislang eingesetzte Logo ist schnell erkennbar und gut lesbar.
Es drückt jedoch nicht die primären Nutzen der Cobiax Technologie aus: Gewichtsreduktion und elegantere Konstruktion.
Neues Logo: schlanker
Optimierung: Wir übernehmen das eigenständige Merkmal des bisher eingesetzten Logos, um eine starke Wiedererkennung zu gewährleisten – die typische Verlängerung des X.
Den USP der Technologie bringen wir in der schlankeren, leichten Form zum Ausdruck.
Neues Design

Für die Kommunikationsmittel entwickelt die Markenagentur eine multinationale Verwendung des Logos und der Markentypik.
Während im asiatischen Raum das Unternehmenslogo traditionell im oberen Bereich des Kommunikationsmittels erwartet wird, ist die klassische visuelle Platzierung des Logo in westlichen Ländern im unteren Bereich gelernt.
Diese international unterschiedlichen Logoplatzierungen kombinieren wir und kreieren so eine visuelle Markenführung mit zwei möglichen Logoplatzierungen, die kombinierbar sind.
Diese duale Logoplatzierung unterstützt auch eine schnelle Vertrautheit mit der Marke, da sie insbesondere in „neuen“ Zielgruppen durch die gleich zweifache Ansicht des Logos in unterschiedlicher Gestaltung (positiv auf weiß und negativ auf Cobiax-Blau) schnell Bekanntheit aufbaut.
Image-Film: Bewährte Technik
Jede neue, revolutionäre Technologie trifft auf Skepsis:
Warum vom bewährten abweichen?
Ist die neue Technik wirklich besser?
Im Falle der Hohlkörperdecken ist die wichtigste Frage:
Sind Hohlkörperdecken genauso sicher wie massive?
Dieser Skepsis begegnet Lünstroth mit dem Verweis darauf, dass sich Hohlkörpertechnik seit Milliarden entwickelt hat und sich überall – auch in der Natur – millionenfach bewährt hat.
Hohlkörper sind ein organisches, überlegenes Prinzip. Cobiax hat dieses Prinzip nicht neu erfunden, sondern für die Entwicklung moderner Bauweisen perfektioniert.
So bekommt die Marke eine historische Heimat und die Verwender können sich sicher sein, auf eine bewährte Technologie zu setzen. Zugunsten von Rentabilität, Standfestigkeit und Nachhaltigkeit.
Neue Website

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