Brand Identity: Relaunch

Markenoptimierung

Die Heinze Gruppe hat Cobiax übernommen und mit Marke und Patenten eingegliedert. Cobiax ist ein weltweit führender Anbieter von Hohlkörperdecken-Systemen.

Die Markenagentur optimiert die Positionierung am Markt und stellt die Marke neu auf.

Positionierung

alte Positionierung: "Betondecken leicht gemacht"

Das ist der alte Slogan. Er stellt damit nur auf den direkten Produktnutzen ab, die leichtere Deckenkonstruktion. Dieser Nutzen spricht auf den ersten Blick nur eine Zielgruppe an: Tragwerksplaner („Statiker“), die nur selten die Letztentscheidung für eine Bauweise treffen.

Für Nicht-Insider ist die Leichtigkeit bei Gebäuden kein einsichtiger Vorteil (im Gegensatz z.B. zu Flugzeugen); der Laie geht in der Regel davon aus, dass Gebäude sicherer/“massiver“ sind, je schwerer sie sind.

Der Slogan „Betondecken leicht gemacht“ löst zudem – zumindest in der Deutsch-Schweizerischen Ausgangsversion – eine Irritation aus: „Leicht gemacht“ kann im Deutschen auch „einfacher“ bedeuten. Die Implementierung von Cobiax Hohlkörpersystem ist zwar unproblematisch, aber einfacher als eine Massiv-Betondecke ist sie nicht.

Der alte Slogan spricht nur Tragwerksplaner an.

Neue Positionierung: "Weite Räume"

Neben der Gewichtsreduzierung der Decke bietet die Cobiax Technologie noch einen weiteren Vorteil: Sie erlaubt größere Spannweiten der Decken bei gleichem Deckengewicht; d.h. es müssen weniger „Stützen“ im Gebäude geplant werden.

Dieser Aspekt ist interessant für die Entscheiderzielgruppen Architekten, Bauherren und Bauunternehmen. So werden die angespochenen Zielgruppen deutlich erweitert. Vor allem kann so die Erwägung mit Hohlkörpern zu bauen, in die Planungsphase vorgezogen werden.

Aus dieser neuen Positionierung heraus entwickelt Lünstroth einen Slogan, der genau diesen übergreifenden Nutzen verspricht: „Cobiax. weite Räume“

Die neue Positionierung weitet die Zielgruppen aus.

Neues Logo

Neues Design

Für die Kommunikationsmittel entwickelt die Markenagentur eine multinationale Verwendung des Logos und der Markentypik.

Während im asiatischen Raum das Unternehmenslogo traditionell im oberen Bereich des Kommunikationsmittels erwartet wird, ist die klassische visuelle Platzierung des Logo in westlichen Ländern im unteren Bereich gelernt.

Diese international unterschiedlichen Logoplatzierungen kombinieren wir und kreieren so eine visuelle Markenführung mit zwei möglichen Logoplatzierungen, die kombinierbar sind.

Diese duale Logoplatzierung unterstützt auch eine schnelle Vertrautheit mit der Marke, da sie insbesondere in „neuen“ Zielgruppen durch die gleich zweifache Ansicht des Logos in unterschiedlicher Gestaltung (positiv auf weiß und negativ auf Cobiax-Blau) schnell Bekanntheit aufbaut.

Image-Film: Bewährte Technik

Jede neue, revolutionäre Technologie trifft auf Skepsis:

Warum vom bewährten abweichen?

Ist die neue Technik wirklich besser?

Im Falle der Hohlkörperdecken ist die wichtigste Frage:
Sind Hohlkörperdecken genauso sicher wie massive?

Dieser Skepsis begegnet Lünstroth mit dem Verweis darauf, dass sich Hohlkörpertechnik seit Milliarden entwickelt hat und sich überall – auch in der Natur – millionenfach bewährt hat.

Hohlkörper sind ein organisches, überlegenes Prinzip. Cobiax hat dieses Prinzip nicht neu erfunden, sondern für die Entwicklung moderner Bauweisen perfektioniert.

So bekommt die Marke eine historische Heimat und die Verwender können sich sicher sein, auf eine bewährte Technologie zu setzen. Zugunsten von Rentabilität, Standfestigkeit und Nachhaltigkeit.

Neue Website

Cobiax stärkt die internationale Präsenz der Marke und die hohe Verfügbarkeit der Cobiax Produktlinien weltweit. Die Website – entwickelt und programmiert von Color & Code – besticht durch die durchgängige Amp-Programmierung auch für den Desktop-Bereich.

Selbst aufwändige erklärende Animationen und Filmsequenzen laden ohne Latenz – alle Inhalte sind blitzschnell international verfügbar. Das Brand-Design mit der typischen Winkelführung ist konsequent umgesetzt.