(Es hat Gründe, warum die Menschen nicht sagen „Ich fahre einen VW.“ Sie sagen „Ich fahre einen Golf.“ Bei BMW sagen sie eher „Ich fahren einen BMW.“ als „Ich habe einen 3er.“. Bei Tesla sagen sie immer „Ich fahre einen Tesla.“ Denn Tesla ist eine stärkere Marke als VW. (Die Markenkraft ist, vorausgesetzt die Markenbekanntheit ist vorhanden, unabhängig von der Zahl der unter ihr verkauften Produkte. Rolls-Royce ist eine starke Marke.)
Unter eine Dachmarke wird man eher eine beschreibende bzw. assoziative Marke wählen, soweit sie eintragungsfähig und noch nicht eingetragen ist.