Über allem steht ein Roter Faden: Die Durchgängigkeit unserer Arbeit ist der...
Markt- und Markenanalyse und die Frage der Positionierung
Wo stehen wir eigentlich?
Ohne Status quo hat eine Strategie keinen Ausgangspunkt.
Wir untersuchen Unternehmen und Dachmarken, ihre Wahrnehmung und Wirkung im Wettbewerbsumfeld nach wissenschaftlichen Methoden, aber mit pragmatisch optimierter Relevanz für Modifikationen.
Der Entwicklung einer Markenstrategie sollte eine Markenanalyse vorausgehen. Selbst im Fall neu zu entwickelnder Monomarken (, die noch keine Markenimages ausgebildet haben können,) ist eine Analyse des Wettbewerbs- und Marktumfelds sinnvoll, um das weitere Vorgehen abzusichern.
Die Erhebung von Markenwerten ist für Lünstroth nicht nur eine routinierte Marktforschungsaufgabe, sondern ein auf jedes Produkt- und Markenumfeld spezifisch abgestimmtes Analysemittel.
Seit zwei Jahrzehnten hat sich das Modell der Markenpersönlichkeit (Aaker, Keller u.a.) als Instrument der Bestimmung der Markendimensionen durchgesetzt.
Allerdings müssen die Erhebungswerkzeuge nicht nur auf Produkt- und Verwendungsmerkmale, sondern auch auch die jeweiligen regionalen Eigenheiten abgestimmt werden.
Pauschalisierungen funktionieren nicht.
In der angelsächsischen Literatur wird als Ausgangsmodel in der Regel das US-amerikanische Modell eingesetzt. Die Markenwahrnehmung in Europa und Asien unterscheidet sich kulturell bedingt vom amerikanischen Ansatz.
Lünstroth hat daher für unterschiedliche Regionen entsprechende Anpassungen vorgenommen. (Ebenso weltweite Varianten, die allerdings durch die zwangsläufig „grobe“ Reduktion auf weltweite Gemeinsamkeiten in der Markenwahrnehmung nur auf ebenso grobe Markenraster umgesetzt werden können.)
Lünstroth erhebt die Markendimensionen nicht nur mit den klassischen Marktforschungsmitteln, sondern auch mit eigens entwickelten Webtools, die Korrelationen zwischen Marken und der jeweiligen Erwähnung von Schlüsselbegriffen aufzeigen und so auch die digitale Verbreitung von Markendimensionen aufzeigen können.
Markenanalyse
Markenidentität und Positionierung:
- Analyse der aktuellen Markenidentität und -positionierung
- Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT-Analyse)
- Entwicklung einer klaren und differenzierenden Positionierung für Ihre Marke(n) und das Markensystem
Zielgruppenanalyse:
- Definition und Segmentierung der Marken-Zielgruppen
- Analyse der Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppen
- Identifizierung von Zielgruppenpotenzialen und -möglichkeiten
Wettbewerbsanalyse:
- Untersuchung der jeweiligen Wettbewerber und deren Markenpositionierung
- Bewertung der Wettbewerbslandschaft und Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen
- Ableitung strategischer Handlungsempfehlungen zur Differenzierung von der Konkurrenz
Markenimage und -wahrnehmung:
- Analyse der aktuellen Markenwahrnehmung in den Zielgruppen
- Messung und Bewertung der Markenimage-Stärke und -Reputation
- Entwicklung von Maßnahmen zur Optimierung des Markenimages
Kommunikationsanalyse:
- Prüfung der aktuellen Kommunikationsstrategie und -kanäle
- Bewertung der Effektivität der Marketing- und Werbemaßnahmen
- Empfehlungen zur Verbesserung der Kommunikationsprozesse und -mittel
Digitale Präsenz und Online-Reputation:
- Überprüfung Ihrer digitalen Präsenz (Website, Social Media, etc.)
- Analyse der Online-Reputation und Kundenbewertungen
- Optimierungsempfehlungen für eine starke Online-Präsenz und Reputation
Markenstrategie-Entwicklung:
- Ableitung einer maßgeschneiderten Markenstrategie auf Basis der Analyseergebnisse
- Entwicklung strategischer Maßnahmen zur langfristigen Stärkung Ihrer Marke
- Beratung und Unterstützung bei der Implementierung der Markenstrategie
Unsere Markenanalysen sind individuell auf die Bedürfnisse und Ziele unserer Kunden zugeschnitten. Wir bieten Ihnen fundierte Einblicke, klare Handlungsempfehlungen und eine partnerschaftliche Zusammenarbeit, um Ihre Marke zu optimieren und nachhaltigen Erfolg zu sichern.
Wie wir arbeiten
Videos: Konzept und Produktion
Videos: Konzept und Produktion Die Lünstroth Markenagentur hat bislang Videos konzipiert, gescripted...
Geschichte
Die Markenagentur hat eine lange Geschichte. Es begann 1994 mit einer strategischen...
Sales Support | Verkaufsförderung
Die Markenagentur kann auch Sales Support. Promotions - ob push oder pull...
Markenagentur: Nachhaltiger als eine Werbeagentur.
Lünstroth ist die führende Markenagentur für ganzheitlichen Markenaufbau und nachhaltige Markenstärke.
Datenschutz
Datenschutz ist für eine Markenagentur eine sehr selbstverständliche Aufgabe. Denn vieles, was...
Teams
Wir halten nichts von Besserwisserei. Aber wir stellen Althergebrachtes immer wieder in...
Konzept
Die Markenagentur arbeitet auf strategischer Basis und konzeptgebunden: Die Ziele sollten klar...
Referenzen
Ein großes Danke an all' die Kunden, die uns das Vertrauen geschenkt...
Purpose Branding: Unternehmensphilosophie
Ein Unternehmen ohne Philosophie ist häufig ohne festen Wertekanon und damit auch...
Kreation
Kreativität ist eine von zwei entscheidenden Säulen des Lünstroth-Vorsprungs. Die andere ist...
Markenanalyse
Eine Markenanalyse ist immer auch eine Wettbewerbsanalyse: Wo steht die Marke und...
Arbeitsbeispiele der Lünstroth Markenagentur
Was die Markenagentur so macht. Einen Blick drauf werfen Eigenmarke: Optimierung Eine...
Markenagentur: Branding
Auf einen Blick und im bewegten Bild: Das zeichnet die Lünstroth Markenagentur...
Workshops Corporate Branding
Workshops sind ein ideales Mittel um gemeinsam zu besseren Ergebnissen zu kommen;...
Win-Win: voneinander lernen
Die Markenagentur engagiert sich für Flüchtlinge und bietet Praktika an.
Markenagentur: Strategie trifft Umsetzung
Der Unterschied zwischen einer Markenagentur und einer Werbe- oder Kommunikationsagentur ist einfach:...
Text
Der gute Text wird in digitalen Zeiten wichtiger: Ein suchmaschinenoptimierter Text senkt...