Markt- und Markenanalyse und die Frage der Positionierung

Wo stehen wir eigentlich?

Ohne Status quo hat eine Strategie keinen Ausgangspunkt.

Wir untersuchen Unternehmen und Dachmarken, ihre Wahrnehmung und Wirkung im Wettbewerbsumfeld nach wissenschaftlichen Methoden, aber mit pragmatisch optimierter Relevanz für Modifikationen.

Der Entwicklung einer Markenstrategie sollte eine Markenanalyse vorausgehen. Selbst im Fall neu zu entwickelnder Monomarken (, die noch keine Markenimages ausgebildet haben können,) ist eine Analyse des Wettbewerbs- und Marktumfelds sinnvoll, um das weitere Vorgehen abzusichern.

Die Erhebung von Markenwerten ist für Lünstroth nicht nur eine routinierte Marktforschungsaufgabe, sondern ein auf jedes Produkt- und Markenumfeld spezifisch abgestimmtes Analysemittel.
Seit zwei Jahrzehnten hat sich das Modell der Markenpersönlichkeit (Aaker, Keller u.a.) als Instrument der Bestimmung der Markendimensionen durchgesetzt.

Allerdings müssen die Erhebungswerkzeuge nicht nur auf Produkt- und Verwendungsmerkmale, sondern auch auch die jeweiligen regionalen Eigenheiten abgestimmt werden.

Pauschalisierungen funktionieren nicht.

Brand Personalities
Einteilung der Markenpersönlichkeiten im angelsächsischen Modell

In der angelsächsischen Literatur wird als Ausgangsmodel in der Regel das US-amerikanische Modell eingesetzt. Die Markenwahrnehmung in Europa und Asien unterscheidet sich kulturell bedingt vom amerikanischen Ansatz.

Lünstroth hat daher für unterschiedliche Regionen entsprechende Anpassungen vorgenommen. (Ebenso weltweite Varianten, die allerdings durch die zwangsläufig „grobe“ Reduktion auf weltweite Gemeinsamkeiten in der Markenwahrnehmung nur auf ebenso grobe Markenraster umgesetzt werden können.)

Lünstroth erhebt die Markendimensionen nicht nur mit den klassischen Marktforschungsmitteln, sondern auch mit eigens entwickelten Webtools, die Korrelationen zwischen Marken und der jeweiligen Erwähnung von Schlüsselbegriffen aufzeigen und so auch die digitale Verbreitung von Markendimensionen aufzeigen können.

Markenanalyse

  1. Markenidentität und Positionierung:

    • Analyse der aktuellen Markenidentität und -positionierung
    • Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT-Analyse)
    • Entwicklung einer klaren und differenzierenden Positionierung für Ihre Marke(n) und das Markensystem
  2. Zielgruppenanalyse:

    • Definition und Segmentierung der Marken-Zielgruppen
    • Analyse der Bedürfnisse, Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppen
    • Identifizierung von Zielgruppenpotenzialen und -möglichkeiten
  3. Wettbewerbsanalyse:

    • Untersuchung der jeweiligen Wettbewerber und deren Markenpositionierung
    • Bewertung der Wettbewerbslandschaft und Identifizierung von Wettbewerbsvorteilen
    • Ableitung strategischer Handlungsempfehlungen zur Differenzierung von der Konkurrenz
  4. Markenimage und -wahrnehmung:

    • Analyse der aktuellen Markenwahrnehmung in den Zielgruppen
    • Messung und Bewertung der Markenimage-Stärke und -Reputation
    • Entwicklung von Maßnahmen zur Optimierung des Markenimages
  5. Kommunikationsanalyse:

    • Prüfung der aktuellen Kommunikationsstrategie und -kanäle
    • Bewertung der Effektivität der Marketing- und Werbemaßnahmen
    • Empfehlungen zur Verbesserung der Kommunikationsprozesse und -mittel
  6. Digitale Präsenz und Online-Reputation:

    • Überprüfung Ihrer digitalen Präsenz (Website, Social Media, etc.)
    • Analyse der Online-Reputation und Kundenbewertungen
    • Optimierungsempfehlungen für eine starke Online-Präsenz und Reputation
  7. Markenstrategie-Entwicklung:

    • Ableitung einer maßgeschneiderten Markenstrategie auf Basis der Analyseergebnisse
    • Entwicklung strategischer Maßnahmen zur langfristigen Stärkung Ihrer Marke
    • Beratung und Unterstützung bei der Implementierung der Markenstrategie

Unsere Markenanalysen sind individuell auf die Bedürfnisse und Ziele unserer Kunden zugeschnitten. Wir bieten Ihnen fundierte Einblicke, klare Handlungsempfehlungen und eine partnerschaftliche Zusammenarbeit, um Ihre Marke zu optimieren und nachhaltigen Erfolg zu sichern.

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