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Gerne mehr dazu...Eigenmarke: Optimierung
Wenn eine Eigenmarke aussieht wie eine Eigenmarke, hat sie in vielen Fällen schon verloren. Sie wird immer einen großen Preisabstand zur Marke halten müssen, um Marktanteile zu halten oder sogar auszubauen.
Das ist ärgerlich für die Deckungsbeiträge. In einer frühen Testphase zur Produktakzeptanz ist das tolerabel. Doch wenn die Eigenmarke auf Dauer profitabel sein soll, muss eine Optimierung her.
Ausgangslage

Dies ist das Logo einer Eigenmarke für Sicherheitsschuhe und Berufsbekleidung.Über die Assoziationsinhalte kann man sicherlich spekulieren; Fakt ist: Es funktioniert nicht zur Zufriedenheit der Markeninhaber.
Die Markenagentur analysiert die Marktsituation und schlägt eine zielorientierte Optimierung vor.
Strategischer Ansatz
Wir empfehlen eine Optimierung der Eigenmarke in Richtung „echter“ Marke, zumindest was die Qualität des Corporate Designs und der Brand Identity angeht.
Die Kosten für diese Basis-Optimierung sind solange vertretbar, wie die Eigenmarke keine Kommunikationsaufwendungen wie Media-Spendings, PR-Maßnahmen und Events finanzieren muss.
Design-Analyse
Wie unsere Analysen ergeben, ist die Wortmarke „Albatros“ durchgesetzt und bekannt. Darum ist sie gesetzt. Das Logo enthält neben der Wortmarke auch noch die Weltkugel in zeichnerischer Form. Diese Assozation ist jedoch fehlleitend; sie verweist eher auf Reisekleidung und ist vor allem generisch.
Unsere Idee ist, die Weltkugel durch ein eher markentypisches, merkfähiges Element zu ersetzen. Wir prüfen daher die Möglichkeiten, die sich durch die Wortmarke Albatros ergeben.
Markant: die Schwingen
Es sind die typischen, sehr langen Flügel, die den markenprägenden Albatross ausmachen. Die Schwinge setzen wir daher als dominantes Design-Element ein.
Kreative Umsetzung
- Core: wings of the albatross
- universelle Einsetzbarkeit des Elements auf unterschiedlichen Hintergründen
- sekundäre Markenfarbe
- Verträglichkeit im Farbspektrum
- Logo mit Slogan
- funktionsfähig in jeder Farbstellung
Logo
Die Entwicklung des Logos und die Zuordnung der Farben folgen nun den klassischen Gesetzen der Markenbildung: Prägnante, reduzierte Elemente, die in den denkbaren Kombinationen Funktionalität garantieren.
Slogan
Der Slogan drückt die Positionierung aus: Den Kernnutzen, den Berufs- und Sicherheitskleidung bieten muss: Funktionalität
Corporate Design Framing
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